清明小长假期间，无锡万象城湖畔的UP&GLOW LAND街区人流如织，不少游客边游逛市集边打卡地标。与此同时，运河汇的旧厂房里，年轻人围坐在篝火旁，举杯互敬……
近年来，随着都市圈周边的“微度假模式”成为休闲娱乐的“吸粉”利器，一股“微度假”风潮正从文旅界向商业领域席卷，不出城的“微度假”体验逐渐成为锡城新的消费增长极。多家综合体通过打造自然景观与文化体验，跳出同质化的商业现状，将单一的购物场所升维成“打造生活方式”的空间，“城市微度假”正重新定义都市人的休闲生活方式。
城市肌理
从自然景观到商业空间
下午三点，万象城湖畔街区里，带着孩子出行的一家三口、COSPLAY打卡的年轻人，三三两两在此观湖、游玩。“我们家就住在万象城附近，一周会来这里逛上两次。”市民张先生笑着说，目光追随着正在练习棒球投掷的孩子。在他看来，这里既能随手点杯咖啡，边散步边购物，孩子也有活动空间，度假味十足。
依托沿蠡湖天然的地理区位，在封闭式的“盒子商业”之外，结合水岸特色打造具备自然休闲属性的city walk街区，进一步放大“微度假”的特色标签，是万象城长期以来的思路。去年7月，万象城在亲水一侧打造了88HARBOR街区，清新活力的夏日色调、氛围感十足的海湾风格引发打卡热潮；今年清明小长假期间，UP&GLOW LAND开街，打造蠡湖集结碰头新地标。两次街区打造在小红书平台累计话题打卡超30万次，笔记讨论超2500条，沿湖景观+场景营造，巧妙地将滨水空间打造成兼具商业活力与生态魅力的城市景观。
同样依水而建的运河汇也有类似的设计逻辑。作为无锡钢铁厂旧厂房改造而来的滨水商业街区，运河汇以“工业遗存+滨水景观”为特色，打造出别具一格的商业空间。走入其中，粗犷的钢架结构、斑驳的厂房墙体与灵动的运河风光形成鲜明对比，紧靠街区的古运河设有水舞秀舞台，独特的水景搭配滨水商业外摆，游客可在享用美食的同时体验运河风光。“从景观到人文，我们都是以运河为主题来设计打造的。”运河汇相关运营负责人周明磊介绍。
在无锡，越来越多的商业综合体也瞄准了“微度假”这一新概念。今年3月，爱琴海购物中心与晶海广场两大商业综合体官宣入驻梁溪，将打造无锡首个漫游式花园商业中心与森系露台街区；江南大悦城利用外广场喷泉、草坪等场地优势，强化户外氛围，打造草坪露营节、踏青碰头会等。
品牌共生
从流量引领到价值共创
户外感十足的街区商业部分，是品牌打造的重要区域。万象城内一家临湖的日式烧肉店里，观景点位引发不少打卡好评。“湖边360度全景用餐环境，坐在这里就能欣赏湖景和绝美日落。”去年，精品咖啡品牌Grid Coffee落地万象城；Miracle Mile·奇迹一英里、South·上青闽南火锅、Moon·向北等一批餐饮“首店”开业。开放空间与自然景观完美融合，成为众多品牌的商业标签。
与品牌互相引流、合作共赢，在无锡万象城已成为常态。清明小长假期间，商场联合耐克、J-CREW、Brompton等品牌共创的随时开骑、随时开跳等活动成为焦点；联动入驻品牌开展活动共创，重点打造“梦象星球”“she’s悦美万象”“M&M CLUB”三大标签圈层，将传统购物空间转化为年轻人社交新据点，覆盖万余人。从品牌引进、场景营造，到社群活动，全方位打造度假休闲型生活方式。
在运河汇，“城市微度假”的理念直接体现在品牌招引上。通过差异化的品牌策略打造独特商业模式，重新定义“微度假”体验。引入文化品牌“布可商店”，定期举办各类展览，探索艺术融入日常生活的各种可能性；来自南京的民谣酒馆“漾应的火塘”，火塘+音乐的独特氛围与乐队表演活动成为街区热点，打造集音乐、社交、餐饮为一体的新休闲空间。店铺与商圈互相引流，推动城市生活方式的迭代，同时融入宠物友好、骑行友好的开放街区规划。
“不出城的微度假新选择”，为运河汇带来了持续增长的本地客流。目前，街区本地游客占比超70%，商户开业率达90%以上，店铺出租率稳步提升。
活动赋能
从单一购物到生活空间
以活动为支点，无锡各大商业体正化身为“城市生活艺术策展人”。
运河汇自2021年起推出《Free Talk丨对话无锡100位有趣的人》人文访谈，邀请艺术家、设计师、运动员等创意人士进行分享，将生活美学融入城市肌理。通过策展等方式持续不断注入内容。去年9月，与宜家联名打造“睡个好觉”快闪活动，巨型鲨鱼打卡装置，为市民游客带来了更多互动可能；今年4月，“2025野声计划”首场水上舞台海选活动即将启动……累计数百场脱口秀、艺术展、音乐会等活动，使这里常年跃动着文化活力，构筑出持续生长的河畔城市生活图景。
万象城则精准聚焦年轻圈层，通过跨界联动打造多元社交生态。一方面，携手本地专业跑团合作举办CITY RUN系列主题运动日、联动无锡银鸥文体共创夏日桨板活动，策划一系列青年运动社交活动，搭建“运动友好型社群”；另一方面，抓住重要假期节点，推出落日写生、湖岸桨板及国风纸伞、国风花灯美学系列沙龙等共创社群活动，打造年轻化“社交圈”。一系列的出圈活动，显露出商业综合体不再只是“为购物而来”的目的地，而是将“城市微度假”从空间上的位移升级为精神漫游。
以自然为基底、品牌为纽带、活动为触点，缝合消费与生活，让市民游客享受城市微度假体验。在无锡，商业综合体正超越促销逻辑，成为城市生活艺术的策展现场，呈现出一座城市对美好生活的想象力。（龚燕 文/敖翔 摄）
