最近，龙寺军嶂庙会、“三月三西高山”传统庙会等一系列庙会相继开展，营造出浓浓的民俗文化氛围。庙会持续创新活动形式，带来了新亮点，各类传统小吃齐聚一堂，沉浸式非遗体验项目层出不穷，“日游+夜游”“科技+民俗”创新消费场景，带来“民俗消费”新体验。用民俗文化解锁文旅“新玩法”，既要接地气也要有新意，通过持续打造地域色彩鲜明的新产品新场景，让市井烟火气更有内涵。

　　庙会作为传统民俗文化活动，既有在地特色资源禀赋，也是体现文旅差异化、打造不可复制性文旅产品的优势途径。2024年12月，春节申遗成功，涵盖了众多国家级非遗项目，无锡泰伯庙会在列，扩大了泰伯庙会和吴文化的知晓率和影响力。无锡历史文化底蕴深厚，持续焕发庙会新生气，需“新老结合”，即从坚守民俗文化内核、创新体验与形式等入手，点燃民俗消费热情。

　　现在，庙会都很注重有关非遗技艺、民俗传承的元素表达，比如龙寺军嶂庙会将沉浸式体验项目作为本届庙会亮点节目，植入非遗技艺和表演，带来颇具互动感的游玩体验。焕新民俗消费，不仅要注重本土化表达，还要持续上新互动体验，让庙会更聚人气。清明节前后，连云港市开展的南城清明庙会创新推出“集卡盖章‘印’迹南城”活动，设置4处盖章打卡点，游客集齐后可兑换中医体验券等礼品，激发了市民旅客参与热情。创新庙会活动中的互动环节，要结合吴文化、非遗特色，采取集章打卡、趣味问答等方式，或设置NPC加入互动剧情，引导游客深度参与，让活动更有趣、互动感更强。

　　让庙会更有人气，还可以借助现代技术丰富表现形式。今年，“三月三西高山”传统庙会采取“日夜巡游”模式，融合现代光影技术，带来了一定的夜间消费增量。实践证明，合理运用现代技术带来传统民俗“新面貌”，能够激发人们的参与热情，可以将现代技术与传统民俗相结合，推出智能助手、数字藏品等新产品，并通过“线上+线下”双向赋能，给游客持续带来新鲜感。（周邾语嫣）