“苏超”赛事热血沸腾、文旅政策“大礼包”真金白银、沉浸式新玩法层出不穷……今夏的无锡，文旅“热浪”一波接一波。期间，无锡动物园夜公园共计接待近12万人次游客，较去年同期大幅增长约50%；灵山胜境客流同比增长32%。如何让“流量”变“留量”，无锡文旅走出了一条“体旅融合+体验升级”的新路径。

　　产品创新

　　文旅融合打造新体验

　　暑期以来，无锡各景区推出了一系列创新产品，通过文旅深度融合，避暑纳凉成为贯穿无锡旅游市场的主线，为游客带来全新体验。梅园“萤火游园会”成为无锡夜游首个爆款产品，累计吸引游客超3万人次。

　　三国水浒景区创新打造“汉宋奇妙夜”专场：英歌舞巡游中，“水浒好汉”威武集结，在御街虎虎生风；城楼之上星雨洒落，非遗绝技“打铁花”照亮夜空；宋朝NPC惊喜现身，与游客一同蹦迪……“非遗夜游+国风演艺”，为游客开启一段夏夜沉浸式奇妙体验。

　　无锡融创乐园每周二至周日晚，倾情上演大型实景秀《梦回太湖》。千年太湖水与现代舞台艺术激情碰撞，将吴越风云、大运河故事及范蠡西施的动人传说一一呈现。这场暑期视听盛宴，以独具匠心的江南美学，诠释属于无锡人的浪漫与传奇。

　　赛事效应

　　流量转化为旅游留量

　　江苏省城市足球联赛——“苏超”成为今夏无锡文旅消费的强劲引擎。无锡队的两场主场比赛，吸引了大量外地球迷前来观赛。我市巧妙运用“苏超”赛事契机，推出了“跟着‘苏超’游无锡”优惠政策：在无锡主场比赛日所在的周六、周日，客队城市市民凭身份证可免费游览无锡的44个A级景区。

　　政策优惠直接反映在游客数据上。来自各大景区的数据显示，在7月19日至20日的比赛双休日，灵山景区共接待游客超3万人次，三国水浒景区共接待游客约1.4万人次，客队淮安游客占比超7成；在无锡队主场对阵徐州队的赛事期间，8月16日当天，鼋头渚游园人数近万人次，客队徐州游客占比近四分之一。清名桥历史文化街区（含南禅寺）8月16日接待游客超14.6万人次。

　　政策激励

　　多重优惠激发消费潜力

　　7月18日，无锡市文旅部门重磅推出20条文旅促消费措施，为暑期旅游市场注入强劲动力。这些措施覆盖面广、针对性强，从多方面激发了市场活力。

　　针对学生群体，无锡推出了全国高考生游览收费旅游等级景区免首道门票政策。来锡发展的高校应届毕业生，可享受1年全市国有等级景区无限次免费游览的优惠。同时，异地来锡的高校毕业生还可享受7至90天的青年人才驿站免费住宿。针对银发群体，无锡打造了慢节奏适老化线路和康养旅游目的地。通过离境退税优化等举措，无锡还提升了国际吸引力，在40家离境退税商店推行“即买即退”服务，单笔满200元即可现场退税。

　　文旅部门还联合携程推出“景点+门票+特色民宿”组合套餐，配套酒店补贴，最高可立减千元。无锡国旅相关负责人表示，针对暑期家庭客群推出的各类“两大一小”景区联票，销量同比翻了2倍。（黄梦羽、蒋涛）