随着暑期到来，中山路上年度最火爆的百货促销大战也开启了。以前，无锡的年中庆向来是由百货抢先拉开序幕的，但从去年起由电商6.18开始，近1个月过去了，年中庆这场一年一度最大促销活动也来到最后高潮环节：八佰伴的品牌日和每年都是“压轴”的大东方百货。除了各种吸引消费者前来“血拼”的折扣，商场的各类美食亲子活动也丰富异常，不亚于购物中心。

　　多商品折扣力度全年最大

　　本月，包括大东方、八佰伴、万象城、苏宁广场等几家商场的年中促销大戏就接连开场。目前，消费者的选择越来越多，不会像以前一样为单纯商场促销心动，但各家商场的充值、红包、福利券以及折扣等多种优惠叠加，仍拥有优势。

　　最流行的预充，从上周就开始了。从8日起至19日，来大东方百货预充900元至5000元，就可以送100元至700元的服饰狂欢券。会员积分兑则是提前关注大东方微信服务号（无锡市大东方百货），并绑定会员卡，12日至15日即有机会参与积分抢兑百货狂欢券。

　　八佰伴预充同样从8日开始，充1000元到8000元送100元-1100元的品牌日红包。相比去年充8000元送1080元，今年活动力度有提升。

　　另外就是折扣，黄金珠宝和服饰类向来是活动拉人气的折扣商品，尤其是黄金珠宝。此前金价已经逼近每克400元的大关。“金价立减80元/克”“劲爆价299元/克”……让血拼族纷纷摩拳擦掌。

　　从大东方百货放出的预告来看，除了少数国际大牌外，服饰、化妆品、鞋包等全品类商品都会参与，最低3折甚至1折起。还会推出各大品牌的专场特卖活动，夏季新品百货，价格还有望低于同城品牌1-2成。多家商场人士表示，今年狂欢节商品都是当季商品，7月末的时间设定也让暑期归来的大学生们不再错过这场家乡的购物盛宴。

　　品牌调整迎合年轻消费者

　　过去，锡城百货商场大多是每隔几年会对硬件环境进行一次大的改变，结合品类优化和品牌调整，争取在激烈商战中“快人一拍、先人一步”。今年5月起，大东方百货调整四楼男装和五楼运动休闲，涉及近百个品牌的品类，已全新亮相。这是大东方百货近年来力度较大的一次调整。

　　此前，大部分商场的男装楼层都是以商务西服为主，即使有潮牌和休闲品牌也一般和运动户外等品牌放在一起。昨日，记者发现：大东方百货调整后的男装馆整个楼层风格已经从硬朗商务转为更柔和的轻松休闲，适合多场合和更多年龄层的品牌已在男装馆出现。五楼在调整后主打众多人气品牌无锡旗舰店概念。

　　类似地，八佰伴也新亮相了6楼儿童馆，三阳百盛4楼的潮流运动区改造、苏宁广场新亮相海洋球城堡等。从几家的动作来看，虽然具体引入品牌、区域改造不相同，但是趋势都在迎合年轻人以及儿童。

　　百货商场“拼命”安排活动

　　今年年中庆，百货商场的活动丰富程度不亚于购物中心。大东方百货楼层准备了冰激凌、茶水休憩处，另外有儿童剧场、电影互动大屏游戏、单车光电互动、地铁单程票以及顺丰包邮等。八佰伴则集中精力在美食上做文章：7个品牌吃100元送100元、两个品牌半价以及多个品牌单品买一赠一等活动。

　　以活动著称的购物中心也打着品牌日的旗号开启打折，如恒隆广场tod’s、Bally、MCM以及杰尼亚等都有5-8折的折扣。万象城除了有10米巨型小黄鸭巡游、快闪等活动外，也有运动品牌第二件1折的活动，包含了阿迪、耐克、李宁等多个品牌。

　　业内人士分析，年中庆是商场上半年冲销售的最后一战，已成了一年中单日销售量的最高日，力度也越来越大。过去，很多消费者花大把时间用于逛街购物；如今，随着生活水平提高，消费者的时间成本也越来越高。年轻人喜欢玩多过购物，许多消费者选择用碎片化时间购物，用更多时间享受家庭欢聚娱乐。消费者不是没有到店需求，几家商场都在用品牌调整和丰富活动的形式争取给他们提供更有效的购物过程和更丰富的体验。

　　（景玮）