事件简述

　　“熬夜脸色发黄、满脸痘痘的宝宝有没有，都去拍2号链接，一张万能卡，解决你肌肤十大问题……”北京市朝阳区居民汪璐（化名）刷手机时，偶然点进了一个网红的直播间，当晚进行的是医美专场，在主播一声声“医美比护肤管用一百倍”“超级低价错过不再有”的宣传声中，汪璐花2700多元在直播间买了一张“万能美肤卡”。

　　然而，线下核销卡的过程，却并不像汪璐想象的那样顺利。“她所有的话术就是不断加剧我的容貌焦虑，然后让我在核销原本卡项的基础上，再进一步购买更贵的项目。”汪璐说，直播间主播口中的“万能卡”，到现场只能“基础护肤”，最后在一番扯皮之后选择了退卡。

　　近年来，医美直播大行其道，不少医美项目都在直播间上架、团购。然而，记者近日调查采访发现，医美直播间主播直播时充斥着各种容貌焦虑话术、疑似夸大虚假宣传的内容等，有不少消费者在直播间购买了医美项目后，反映出现了各类问题。 （来源：法治日报）

　　网友评论

　　@阿白：这是假羊毛真套路。

　　@勇哥：若不赚黑心钱，哪来的高利润？

　　@杨艾的温暖：医美都是暴利，骗一个过一个月。

　　@神经蛙：家人说自然美心灵美，你们不听，非得去听人家医美。

　　@武金方（三门峡）：抖音直播医疗美容原则上还属于医疗广告，因此必须符合《广告法》的有关规定，医疗广告不得保证医疗美容的效果和安全性，不得利用患者证明医疗美容效果。

　　@林煮酒：抖音破价促销直播，把医美直接干到路边摊了，难以想象一个具备医疗属性的行业沦为路边摊。低价促销的背后，一是投资人赚快钱求增长的不良价值观，二是医美机构对于流量的焦虑，三是上游厂家不作为导致，比如乔雅登雅致1580，艾尔建只发表了一篇“正确的废话”，没有采取相应积极措施，看似不满，实则背后偷笑。

　　@MM：严厉打击医美直播乱象，维护消费者合法权益。

　　小编说两句

　　近年来，“直播”这个热词几乎吹到了每个行业，也包括医美。不少医美直播间主打的就是通过“低价”和“破价”，为医美机构快速吸引客源。有些低于线下售价甚至低于成本价，如何赚钱？种种销售乱象便来了。

　　可是，医美本质是医疗，不是普通的消费。当前，医美直播间主播大多不具备专业资质，医美直播及其话术也有明显违反《医疗广告管理办法》的规定，信口开河、胡乱承诺存在医疗安全隐患。

　　对此，除了要让消费者擦亮双眼之外，更要从政策规定切入，平台和有关部门也要结合相关法律法规加强监督检查，畅通投诉——监管通道，对违规行为及时惩处。医美机构在提高行业自律的同时也要保持清醒，明白怎样的经营方式才是长久之计。