首店经济在无锡发展得如火如荼。与以往的进驻路径不同，如今的品牌“盯”上无锡文化，进锡更爱吹“文化风”。目前，已有多个品牌以无锡本土文化为引，布置新店堂，以文化融合面貌示于锡城市民。

　　“我们去了很多城市选址。直到来无锡，看到城中新式广场与城隍庙，决定不走了。”栖身于恒隆广场一层城隍庙的“观夏西厢”，是该香氛品牌在无锡开出的首个快闪空间店，亦是品牌全面进驻无锡的首站。在谈及品牌选址时，相关负责人表示，无锡的水乡意境、都市新貌和千载文气，共同融合成一种诠释东方美学的新格调与高妙意向。如今店址所在地新老建筑与新旧文化交织的氛围，尤其令人着迷。“这种文化底蕴有助于延展人们对品牌的无限想象力。”为此，观夏将无锡城市风貌中的诸多片段转化为店铺的设计灵感。如用宣纸层叠构成室内温润白的底色，致敬东林书院的书香墨意；以雨季的蓑衣为墙衬，粗粝的质感唤起对水乡的记忆。品牌还联手来自无锡的当代艺术家王濛莎，共制“中国甜”系列产品，从视觉、味觉、嗅觉多个维度探究城市的甜意。“与在地文化融为一体，能让品牌走得更远。”

　　无独有偶。日前，周生生无锡旗舰店亮相于大东方百货时，这个品牌首家云零售主题门店也从无锡城市文化中汲取灵感。店堂墙内除了别具匠心的黄金摆件，更特别展示了多个泥塑形象摆件，以此致敬惠山非遗泥人工艺。为了让顾客进一步感知匠心无锡的深厚底蕴，活动现场更设有非遗手工坊，并邀请惠山泥人非遗代表性传承人亲临现场，指导人们为品牌定制龙年生肖泥人上色。品牌相关负责人表示，品牌的制金工艺与惠山泥人的匠心打造不谋而合，通过与城市文化的相生相融，品牌文化也能更好地“走”进人们心里。

　　近三年来，无锡首店经济发展迅猛，仅梁溪区就新增品牌首店超过200家，从生活刚需到精神享受，从大众普适到小众趣味，为各类消费群体提供了“尝新尝鲜”的丰富选择和体现“品质品味”的服务体验。品牌首店曾经凭借稀缺性和新奇度，通过满足消费者新颖的消费体验、品牌认知和个性化需求而轻松拓客。但随着品牌首店的多元化与丰富度，品牌运营有了升级需求。业内人士认为，在人们愈加文化自信的今天，首店经济谈文化可谓恰逢其时。城市文化的本土属性不仅能迅速拉近品牌与消费者的距离，还能把新品牌快速带入人们的视野。同时，品牌对城市在地文化的弘扬，也有利于提升整个市场的“文气”，让品牌更加行稳致远。

　　（天易）