近日，国际知名奢侈品牌路易威登（LV）携手时尚家居杂志《ELLE DECORATION家居廊》共同推出了新一期的《路易威登城市指南》。这一期指南以“适合正月出游的宝藏城市”为主题，而无锡宜兴则荣幸地成了此次推荐的第一站。杂志以“文脉为枕，绿野为居”为主题，从自然、人文、居住、饮食等各个方面深入介绍了宜兴。

　　国际顶奢实名推荐

　　《ELLE DECORATION家居廊》自1987年创刊于法国，一直以来都以创新、有型、潮流为诉求，深度挖掘每个地方的设计、文化、时尚与工艺。2016年起，该杂志与《路易威登城市指南》携手开启全球设计之旅，此次选择宜兴，无疑是对这座江南小城的高度认可。

　　在国内所有的县级市中，无论从经济水平、自然资源、文化禀赋，还是近几年旅游业的业态发展来看，宜兴都名列前茅。宜兴不仅长期位列国内县级市前十强，和其他一些工业县级市相比，还有自己独特的自然资源和文化禀赋。宜兴被誉为院士之乡、教授之乡，孕育了许多大学校长和院士。目前，宜兴有36位院士，一个县级市的院士数量足以与一些省份相媲美。此外，徐悲鸿、吴冠中等艺术家也出自宜兴。

　　LV是一个时尚奢侈品牌，《ELLE DECORATION家居廊》以创新、有型、潮流为诉求，两者着重于一个城市的艺术、文化、建筑与生活方式，宜兴无疑是出彩的。

　　宜兴到底有多“绝”

　　“法国时尚”与“江南小城”，这两个词或许很难联系起来。曾经的宜兴更重视工业发展，但近年来，宜兴通过招商引资、政府国企投资和私人建设等多种方式，引进了一系列新型项目，融入了许多时尚元素。

　　依托宜兴的自然禀赋，2018年，宜兴阳羡生态旅游度假区正式获批为国家级旅游度假区，该度假区与丁蜀镇相连。丁蜀镇拥有陶二厂、古南街等特色地点，不仅保留了丰富的历史文化底蕴，还焕发着新的时尚活力。度假区内有不少在国内乃至国际上都比较领先的时尚、旅游、康养产品，逐渐成了宜兴的新名片。同时，这里还汇集了一批设计大师操刀打造的作品，比如由日本著名的建筑师隈研吾设计的UCCA陶美术馆，首次大规模使用陶土作为主要材料，将传统陶土融入现代建筑理念之中，还有国内知名建筑师谢柯设计的春山在望酒店等，这些建筑作品让这座江南小城与国际时尚更加紧密地联系在一起。

　　本次推荐中还提到了龙隐溪山酒店，龙隐品牌创始人杨宽表示，杂志拍摄团队当时就住在他们酒店，龙隐的特色就是完全本土，深深扎根于本土文化。“我们从服务、硬件、地方特色菜品等全方位展示宜兴的自然风貌和文化元素，通过酒店这一平台展现宜兴最美好的一面。”他表示，所有优秀的酒店都必须与在地文化有紧密的联系和展现，这期旅行指南的主题是“文脉为枕，绿野为居”，既然涉及艺术和文化主题，那么LV与《ELLE DECORATION家居廊》也要寻找那些能够借建筑与自然对话的住宿体验，杂志中提到的春山在望酒店、大有秋·息壤酒店等都是如此，步移景换中尽显中式园林的趣味与禅意。

　　宜兴正一步步“出圈”

　　那宜兴是如何一步步出圈的？杨宽认为，依靠产品，结合线上营销和线下活动，三位一体地推动自家产品的知名度，宜兴也是如此。可以发现，宜兴近几年的推广方向是依靠新型的旅游产品和独特的紫砂文化、陶文化、苏东坡文化，并打包成一个整体。同时，各品牌自身不断提炼内功，将硬件提升到一个档次之后，利用更多渠道进行衔接，通过国家级媒体的报道，让更多人看到宜兴、了解宜兴、向往宜兴。

　　“如果单单营销做得好，但没有可以落地的产品，这个地方也红不起来，城市也留不住人。”宜兴在积累了一定基础后，配合新颖的宣传手段，旅游业态焕然一新，这也是多方面全力配合的结果。因此，此次《路易威登城市指南》携手《ELLE DECORATION家居廊》寻年味第一站选择宜兴并不是偶然，而是多方面努力的结果。这不仅是对宜兴的高度认可，也是为游客们提供了一个假期出游的绝佳选择。相信随着这份指南的推出，宜兴将会吸引更多游客前来探访这座美丽的江南小城。

　　（吴雨琪）