在数字化浪潮席卷的当下，农产品电商直播本应成为助力农业发展、拓宽农民增收渠道的“利器”。然而，现实却表明，仅靠农民拿个手机直播是远远不够的，当前农产品电商直播仍面临诸多亟待解决的问题。最近，无锡多方力量共同探索流量赋能农业发展新路径，为破解这些难题提供了有益借鉴，揭示了数字时代农业转型的关键密码。

　　农产品电商直播面临的首要难题是专业人才匮乏。当前，许多桃农对电商直播认知仅停留在表面，认为拿个手机就能直播带货，殊不知背后涉及主体登记许可、信息公示、商品要求、宣传规范等诸多专业知识。没有专业的电商人才，农民在直播过程中往往“摸不着头脑”，难以将农产品优势充分展现给消费者，更无法应对复杂的电商运营规则。这种能力断层导致“播了没人看、看了不下单、下单难维权”的恶性循环。

　　合规风险也是农产品电商直播的一大“拦路虎”。直播宣传中稍有不慎，就可能涉及违规，给农民带来不必要的损失。部分农民因缺乏合规意识，对直播的法律法规和平台规则了解不足，导致在直播过程中出现虚假宣传、侵犯消费者权益等问题。而职能部门从“裁判员”转型“教练员”，主动进行合规指导，就像为农民在电商直播的“海洋”中点亮了一盏“明灯”，帮助他们避开暗礁，合法合规地开展直播销售，保障自身和消费者的权益。

　　农产品电商直播还面临着销售渠道拓展不足的问题。尽管已有部分桃农主动利用电商平台销售水蜜桃，但仍有不少农户固守传统销售方式，对电商渠道的潜力认识不够。无锡市市场监督管理部门联合多部门发起的“乡村行”活动，通过搭建农产品电商新渠道对接平台，鼓励更多农户“触网”，为他们打开了更广阔的销售空间。即时零售等新模式的引入，也提高了农产品的销售效率，让农产品能够更快地到达消费者手中，减少损耗，增加收益。

　　农产品直播的“破茧”，需要的是一场全要素的共振与协作。当职能部门下沉田间地头，以接地气的合规指导取代高高在上的冰冷监管；当电商平台与MCN机构为农民量身定制直播策略，提供更多流量和技术支持；当职业院校加强电商专业人才培养，精准输送直播人才；当行业协会发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，规范市场秩序，系统合力方始形成。

　　流量赋能农业发展，是一场多方共赢的探索，不仅能帮助农民拓宽销售渠道，增加收入，还能推动农业产业升级，促进农村经济发展。我们期待更多适合农产品电商直播发展的新路径诞生，让农产品在电商直播的舞台上绽放光彩，为乡村振兴注入强大动力。（蔡佳）