今年双11最炫目的角色，毫无疑问是数十万直播间的带货主播们。

　　11月11日，近10万个直播间的天猫主播热火朝天地卖货。淘宝数据显示，今年天猫双11的20万个品牌和商家中，有一半都自己开起了直播间，直播场次相比去年翻番。

　　直播带货在双11全面爆发，成为各大电商重点营销板块，淘宝、京东、快手、抖音、蘑菇街、网易考拉等纷纷加入这一新的电商赛道。

　　直播创造千亿增量市场

　　10日晚7点到凌晨近2点，某网红主播穿着红色T恤为双11做最后的冲刺直播。“Oh My God”“买它！”……直播共有3683.25万观看量，点赞达到6509.7万。他一共推荐了55款商品，其中大部分为品牌美妆，还有白鹅绒枕头、颈椎按摩仪等。双11开场56分钟，另一名网红主播淘宝直播观看量达3968.6万。

　　凌晨开始，天猫双11接连打破纪录：2小时内，148个品牌跻身亿元俱乐部，淘宝直播9小时引导成交已破百亿元，预计全天将有5亿多人涌入天猫、淘宝App。

　　除了网红，今年的网购直播还出现了厂长团、总裁团、外国友人团等主播阵容。双11期间，淘宝直播平台上有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断直播，“村播”场次已超过15万场，有1.5万名农村主播在全国各贫困县、贫困村开起直播。

　　2018年，淘宝直播带货能力已超千亿元。今年双11，仅在预售阶段，淘宝就有1.7万个品牌开启直播，多个品牌单品预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿元、1秒55台汽车的战绩。越来越多商家将品牌直播视为今年双11最亮增长点。

　　直播带货将走向何方

　　业内专家认为，直播带货不是电视购物的简单升级，其受众更年轻、交互性也更强，未来的发展空间很大。

　　“直播带货的高峰期应该还没到，未来市场发展或将持续加速。”庄帅认为，“电商＋直播”将成为连接人、货、场的重要模式，但目前出现的连接和信任问题，给监管带来严峻挑战。

　　近日，某网红主播直播推荐的“不粘锅”秒变“粘锅”引发广泛关注。网红带货频频“翻车”，带来了对直播虚假宣传、质量问题、售后服务跟不上、数据造假等问题的质疑。

　　庄帅分析称，直播带货频遭质疑，一方面是因为主播们比较年轻，团队对供应链管理能力较弱；另一方面，部分主播为快速获利，忽视消费者权益，对产品把关不严。

　　专家表示，电视购物曾火爆一时，后来因为虚假宣传、夸张描述等做法破坏了消费者的信任。网络直播如果不能有效规范，将影响这一商业模式的可持续发展。

　　11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强双11期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。

　　此外，业内人士认为，平台需要加强监管，通过收取保证金、罚款、停播、封号等措施对网红主播加强约束，完善审核、考核机制，同时也要进一步加强消费领域信用体系建设。（据新华社）