“来自中国的xx产品喜获殊荣，获得被称为食品‘诺贝尔奖’的全球大奖！”近期，这类宣传语在社交平台屡见不鲜。

　　这个全球大奖，官方名称为Monde Selection，即国际蒙特奖。记者发现，该奖项于2019年被引入中国，中国区总代理为日云商务（国际）。但这个被食品公司认为含金量极高的奖，代理公司却表示，申报获奖率高达90%。

　　国际蒙特奖又译为“世界品质评鉴大会”，建于1961年，由欧盟前身欧洲共同体和比利时经贸部共同创立，总部设立在比利时的首都布鲁塞尔。

　　公开资料显示，日云商务（国际）为国际蒙特奖官方指定的中国区总代，提供中国企业申报国际蒙特奖的一站式服务。记者以品牌供应商身份致电日云商务（国际）官网电话，工作人员称国际蒙特奖每年举办一次评比，官方要求每年11月15日前提交资料和样品，次年4月中旬左右出结果。获奖的企业在5月末或者6月初参加颁奖。

　　就报名费用和代理服务费用来看，工作人员表示，酒类和食品类产品的官方报名费和代理服务费合计2.4万元左右，不包含样品寄送至比利时官方的国际快递费用。虽然不能保证评上，但从获奖率来看，工作人员回应称，他们代理的产品总体成功率在90%左右。

　　查阅天眼查发现，日云商务（国际）的运营主体是上海日云商务咨询有限公司，该公司成立于2016年，是一家以从事商务服务业为主的企业，法定代表人为金善庆。

　　有不少中国食品企业对蒙特奖“情有独钟”。据不完全统计，最近两年，至少有40余家中国企业宣称旗下产品斩获国际蒙特奖，既包括现代牧业、完达山等传统乳企，也包括轩妈、五个女博士等新品牌。

　　中国农垦乳业联盟专家组组长、独立乳业分析师宋亮向记者介绍，早些时候，蒙特奖在国际食品行业具有较强的代表性，获奖者大多都是国外知名食品企业，代表了高品质。

　　“现在这么多年过去了，类似的评鉴机构越来越多，被称为食品界‘诺贝尔奖’‘奥斯卡奖’的也不再只有蒙特奖。大家纷纷降低了门槛，获奖的企业越来越多，蒙特奖的含金量也大大降低了。”宋亮称。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，国际蒙特奖偏营销为主，“如果国际蒙特奖变成了一个花钱就能买，变成一个做生意的第三方机构，就会违背建立初衷，从而误导消费者。”

　　（中新）