临近开学，无锡多家文具店和商场迎来销售高峰。与往年不同，今年开学季的文具市场掀起一股强劲的“二次元风潮”，尤其是国漫IP联名文具，成为学生们热烈追捧的对象。

　　文具店刮起“国漫风”

　　在玉兰花园小区附近的一家文具店内，经营者王旖笛正忙着补货。货架上，印有“哪吒”图案的中性笔、“浪浪山小妖怪”造型的修正带以及“剑来”系列文具，吸引了不少学生驻足挑选。

　　“最近一周，IP联名文具的销量能占到总销售额的近三成，这是以前从未有过的。”王旖笛表示，今年开学季的销售热点几乎完全被国产动漫IP主导，无论是热度持续的《哪吒2》，还是暑期爆火的《浪浪山小妖怪》，其周边文创产品都带动了现象级消费。“尤其是国漫联名系列，到货不久就会售罄，很多学生甚至家长都是专门冲着特定的IP来的。”王旖笛介绍，目前文具店已调整进货结构，并计划在店内增设更多IP展示和体验区，以迎合持续增长的市场需求。

　　这股风潮并非个例。在无锡各大商圈，从晨光生活馆到大型超市的文具区，主流文具品牌纷纷与《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等热门国漫展开深度合作，推出系列联名产品。这些产品定价通常高于普通文具，但因设计新颖、内涵丰富，依然备受青睐。它们不仅是学习工具，还成为孩子们表达个性、寻找认同的“社交货币”。对许多学生来说，拥有最新款的国漫IP文具，几乎是开学装备中的“新刚需”。

　　从“买文具”到“吃谷”

　　国漫IP文具能迅速占领无锡开学市场，背后是二次元文化从小众走向主流所带来的消费变革。

　　春城实验小学的陈可芯告诉记者一个新兴词汇——“吃谷”。该词源自英文“Goods”的音译，在二次元文化中特指购买动漫、游戏等IP的周边产品。这一行为正在小学生群体中悄然流行。

　　“班里的同学会‘蹲’限量款，或者交换重复的‘谷子’。”陈可芯说。对她和同学们而言，“吃谷”不仅是为了使用，更是为了获取一份情感联结和在同好间的认同感。而文具因其兼具实用性和日常性，成为学生“吃谷”的完美载体。一支笔、一卷修正带，既是学习工具，也是可以随身携带的“爱好展示牌”。

　　这股消费浪潮的兴起，直接得益于国内二次元用户基数的迅速扩大。据统计，中国二次元用户规模已从2017年的2.1亿增长至2025年的5.26亿。庞大的用户基础推动文具行业从功能型向情感型、文化型转型。越来越多的品牌注重IP运营与用户体验，通过线上线下联动，增强消费者黏性，进一步释放文化消费潜力。

　　许多文具品牌方敏锐捕捉到这一变化，产品设计不再停留于图案的简单印制，而是更深层次融入IP的精神内涵。例如，《剑来》联名产品蕴含“下笔如斩神”的拼搏寓意；《浪浪山小妖怪》则传递“每个人都可以成为自己人生的主角”的积极理念，赋予文具超越实用功能的情感价值。

　　（陈婧怡/文、摄）