近日，据媒体报道，有多名正在备战“双十一”的消费者表示，网上商城的优惠计算起来不仅有些耗时，而且“还是有不少商家在打折前悄悄抬了价”。据统计，去年“双十一”期间，52.99%的商品和75.52%的畅销商品都不同程度地存在着“先涨价再打折”的现象。可以说，“先涨价再打折”已成为电商行业的一大顽疾，饱受消费者的诟病。

　　今年“双十一”的预售活动从上月就已经开始，商家的各种优惠活动令不少消费者眼花缭乱。特别是近两年来，“双十一”的玩法越来越复杂，被网友戏称是一场异常烧脑的“数学备战”。那为何电商平台要设计如此复杂的营销手段呢？其实很简单，因为这样不仅可以早早预热购物节的氛围，让消费者提早加入“双十一大战”，增加销售额，还可以不断加强用户黏性，让其持续消费。但是对消费者来说，商家的营销手段套路太多、太复杂，不仅让人身心疲劳，还很有可能准备来准备去，到最后并不是以最优惠的价格买到商品。如果是这样，那对消费者来说就是一种忽悠，尤其是当下不少商家采取“先抬高价格再打折”的行为，不但会损害消费者的切身利益，还会破坏网购环境和商业诚信。

　　因此，必须及时遏制商家“先涨价再打折”的不正当获利手段。首先，政府相关部门和电商平台需形成合力，认真履行监管责任，定期开展检查工作，一旦发现此类不法行为，迅速加以惩处，让商家为自身的无良行为付出代价，使其今后不敢再“动歪脑筋”。此外，建议消费者在各类优惠促销活动面前要保持清醒的头脑，理性消费，切勿陷入商家套路。如果消费者遭遇购物纠纷，应及时利用法律手段维权，避免自身权益受到侵害。（小尤）