讲故事是国际传播的最佳方式，讲好中国故事，传播好中国声音，有利于塑造中国良好的国家形象。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。”
为什么要讲好中国故事？
讲好中国故事是构建人类命运共同体和中国发展的现实需要、历史发展的必然要求。当今世界是开放的世界，当今中国是开放的中国。中国和世界的关系正在发生历史性变化，中国需要更好地了解世界，世界需要更好地了解中国。
反观国际舆论场，我国“自塑”画（形）像与“他塑”画像存在极大反差。在“自塑”画（形）像中，中国是一个历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐文明的大国，是政治清明、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国，是坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任的大国，是对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国。但是在西方国家（媒体占垄断地位）的国际舆论场中，“他塑”画像充斥着“威胁论”“崩溃论”“新殖民主义论”“影响力渗透”“锐实力”等评价。这种巨大的反差，是多种原因导致的，有意识形态的差异，有历史文化背景差异，有我国软实力和硬实力存在的“落差”，也有国际范围内信息流进流出存在的“逆差”。
中国故事到底讲什么？
中国是一本厚厚的书，有上下五千年的历史，纵横960万平方公里的国土，有56个民族，有超过13亿人口。中国这本书的内容丰富多彩，有悠久的文明、独特的文化、苦难的经历、辉煌的成就和光明的未来。把悠久的历史、璀璨的文化在对外传播中诠释好、用好，是我们的一项重要使命。
讲中国故事要以中国梦为引导，中国梦已经成为国际社会认识当代中国的一把钥匙。中国梦是国家富强、民族振兴、人民幸福的国家梦、民族梦、个人梦，对外解释好中国梦，不概念化、简单化、庸俗化，不好高骛远，有助于国际社会更好地认识中国。
讲好中国故事要传播好当代中国的价值观念。当代中国的价值观念，就是中国特色社会主义价值观念，代表了中国先进文化的前进方向。我国成功走出了一条中国特色社会主义道路，实践证明我们的道路、理论体系、制度是成功的。
怎样讲好中国故事？
讲好中国故事，要坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。讲故事，才能说服人；讲形象，才能打动人；讲情感，才能感染人；讲道理，才能影响人。
讲好中国故事，要构建融通中外的话语体系。中外话语体系存在一定差异，要让中国故事、中国声音传得更远，就要把我们习以为常的话语翻译成国外民众容易理解的话语，这样传播效果才会更好。让传播的内容符合受众的文化习惯和思维方式，才能真正构建融通中外的话语体系。自说自话、自娱自乐，只会导致国外的很多听众听不懂、不愿听、听了不信。
讲好中国故事，要坚持讲真实的故事。中国在发展过程中有很多很好的经验，也有教训，如果只是单纯强调好的经验，不讲发展过程中的教训，从整体上来说也是不真实的，也就很难让受众信服。
讲好中国故事，要坚持润物无声、潜移默化。理直应该气壮，但不必气粗声高，更不能咄咄逼人、不讲究策略、不注意方式，将原本应该是具有感染力、影响力的软实力做成了让人误读甚至抹黑中国的锐实力。话语的背后是思想，不要为讲故事而讲故事，要坚持润物无声、以文载道，要把“道”贯通于故事之中，通过引人入胜的方式引人入道，通过循循善诱的方式让人悟道。在这方面，一些西方国家的做法是值得借鉴的。比如美国之音曾经出版一本英语教材《英语900句》，表面上看只是普普通通的学习素材，实际上是将美国的文化观念、生活方式、政治理念等融入其中，让人不知不觉间受到美国文化的影响。东方人习惯于把新闻做成宣传，而西方人更善于把宣传做成新闻。对外传播过程中，要想取得润物无声的效果，还要加强对受众群体的研究，遵循内外有别、外外有别的传播规律。
谁来讲中国故事？
每一个中国人都是“中国读本”中的一页。外宣工作要做化妆师，不能做美容师。做好自己的事情才是最根本的，才能呈现出真实的、有感染力的中国形象。经济发展、社会稳定、文化繁荣、人民安居乐业，这些巨大的变化本身就是好的故事。
讲好中国故事，要让“中国读本”中的每一页都成为精彩的一页。一个组织、一个企业、单独个体都应该有自觉讲好中国故事的意识。有了意识还不够，还要不断提高自身的素质，随着国际交往日益频繁，不管是企业组织还是个人都有可能会在国际交往中代表国家形象。
讲好中国故事，要加快建设世界一流媒体，尤其是要善于用好新媒体。尽管这些年，我国致力于建设国际一流媒体，在硬件建设上投入了很大的力量，但是相比之下还需要在软件建设比如话语体系建设上增加投入。如果我们的话语体系不改变的话，很可能事倍功半，甚至出现传播力越强，造成的破坏力越大的不利局面。
讲好中国故事，要善用外力，借船出海。我们要影响西方主流社会，影响国外的普通公众，仅仅依靠自己的媒体远远不够。所以要借船出海，借用国外媒体的镜头、版面来讲中国的故事，这也是一种好的方式。
（王皖杰根据10月31日讲座录音整理）
· 嘉宾小传 ·
王国庆，1952年10月出生于江苏无锡。上海外国语学院英语系毕业，曾留学于加拿大麦吉尔大学。曾任中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室副主任，全国政协外事委员会副主任；现任中国人权发展基金会副理事长。
