随着2022年北京冬奥会的临近，带动了冰雪运动的热度，南方人对滑雪的热情越来越高。今年春节，冰雪游成为热门的度假方式之一。庞大的冰雪装备消费市场也正在加速发展，新潮时尚、科技范儿十足的产品最抢手，冰雪运动培训在锡也是风头正劲。“滑雪热”带来了相关产业的快速发展，进一步提升冰雪经济的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。
冰雪游成春节
热门休闲项目
冰雪运动近年来发展迅速，从小众冷门运动一跃成为较受欢迎的运动项目之一，尤其是冰雪亲子游。2022年冬奥会的举办，掀起冰雪运动的又一高峰。随着“就地过年”成为这个春节的新趋势,滑雪为留锡过年的人们提供了一项新选择。
在大型室内滑雪场融创雪世界，不少游客选择在春节假期来此体验独具特色的冰雪世界。在娱雪区，很多父母带着孩子搭乘冰滑车，在冰天雪地里一起体验冰雪魅力。滑雪区的室内雪道上，近13米的高度落差，让游客在速降雪道体验了一把皑皑白雪里的风驰电掣的感觉。据了解，疫情前这家雪场旺季日接待客流两三千人。虽然疫情对春节客流带来一定影响，但是仍挡不住人们对滑雪的喜爱。据悉，这家雪场覆盖周边180公里范围内的客流，从春节客流看，上海、苏州、南京以及无锡本地游客是主要客群。针对留锡外地人员，雪场还在春节期间推出了多项促销活动，每天要接待数百人。
随着喜爱滑雪运动的人越来越多，让培训市场也跟着火热起来。记者了解到，这家雪场一对一的滑雪培训收费328元/小时,可根据消费者需求选择不同的教学产品。有的家长为了让孩子能够考到专业的滑雪证书，不少人会选择10—20天的课程，费用相对较高。
在锡城购物中心里，和冰雪运动相关的业态也日趋丰富，冰雪运动服饰、装备、培训等业态明显增多。在冰纷万象滑冰场、荟聚的世纪星冰场内，都提供一流的滑冰课程培训。除了公众滑冰、冰球培训外，有的冰场还会举办大型花样滑冰表演、滑冰比赛，为观众呈现丰富的视觉盛宴。
滑雪周边
变成“生意经”
“技术不够，装备来凑。”滑雪发烧友杨小姐用这句话形容部分她接触到的初学者。她介绍说，滑雪穿戴全部配下来，有的“装备党”可以花费上万元。比如她前几天刚刚给朋友配的一套初学装备，滑雪服和抓绒衣1500元，护目镜1580元，头盔995元，滑雪手套 499元，雪板雪鞋一套2000元，全部配下来接近7000元。“这还算是我帮她选的性价比较高的基本价位的装备，如果要买进口的中高端装备，价格基本都要上万元，有的品牌一个雪板价格就过万元。”杨小姐称，其实作为普通爱好者，购买全套装备并不划算，毕竟使用频率不高。因此，她也会推荐一些想体验滑雪的朋友可以去二手平台转转闲置的滑雪装备，其中不乏滑雪体验者半价出售使用过的滑雪装备。
也有人会选择租用雪场的装备。据悉，锡城雪场也提供租赁服务，装备也足够滑雪初学者使用，包括雪服、雪板、雪杖、雪鞋、手套等，但业内人士并不建议头盔、雪镜选择租用。“头盔保护头部安全，必须适合自己的头型，如果头围不合适会降低安全性。雪镜则要求鼻梁高度合适、不起雾不漏风，租用有可能出现尺寸不合适的情况，可以考虑自己购买或者在二手平台上进行购买。”业内人士提醒，不论是租用还是自行购买，所有装备在上雪道前必须试穿，检查鞋码是否合适、手套是否保温、头盔是否牢固等。
滑雪人群快速增长的背后，是越来越蓬勃的消费力。滑雪装备店铺变多了，产品也更细分了。根据《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，滑雪装备的销量同比增长13倍，远超其他运动类目。在滑雪的运动装备中，防抖相机最受欢迎，消费增速超3倍以上，销量力压滑雪板。此外，南恩、Vector、Nobaday等国产新锐品牌，集体挤入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。
南方城市累积起较好的群众基础
冰雪运动在火热期之前属于小众运动，参与门槛高。一方面因其具有竞技性，尤其是滑雪、滑冰等运动追求速度和技巧的挑战突破，具有极限运动的属性；另一方面因为参与冰雪运动需要的专业装备价格偏高。
而现在，随着2022年北京冬奥会的临近，政府出台政策鼓励“三亿人参与冰雪运动”，将这一运动的热度带上高峰，人们的运动方式选择更多样。虽然无锡是南方城市，却也在近几年累积了较好的群众基础，群众冰雪、冰雪竞技和冰雪运动产业得到了快速的发展。在滑雪爱好者程成看来，他所参加的冰雪培训教练团队有国家级的退役运动员、有世界先进的教学体系、有综合各国滑雪优势的定制课程，加上家门口就有专业雪场，都是吸引他加入这项运动的原因。而无锡近年来通过建场地、办赛事、全民普及推广等措施，也不断推动冰雪运动向前发展。
那么，是什么样的人群支撑起了无锡的冰雪运动市场？
年轻化，是冰雪运动人群最明显的特征。记者在采访中获悉，滑雪客群中白领占了较大比例。其次，家庭客群不容忽视，两口、三口之家占比超过一半。对于这些人群来说，冰雪运动兼具运动和休闲性，品质与享受是他们最注重的。当然，滑雪发烧友人数也开始呈增长趋势，占到5%左右。原来这部分滑雪发烧友都是去东北或国外，现在在家门口就能享受这项运动。
服务品质和产品丰富度将进一步提升
有业内人士告诉记者，将国内冰雪产业置于全球坐标之上，会发现国内的冰雪运动市场相比美、日、法等冰雪运动发达国家还有很大的提升空间。在国内自然资源分配不均的情况下，全地域、全季节的户外冰雪运动难以实现，而这刚好为室内冰雪运动的发展提供了空间。
在消费升级的社会整体趋势下，冰雪类运动正在经历从一线城市向二线城市渗透、从小众向大众延伸的发展过程。冰雪运动的火热，也意味着多样化及个性化业态的发展。怎样为消费者提供更专业的服务和场景，成为运营者应持续思考的问题。
对于冰雪运动的前景，无锡一家雪场的负责人金先生表示看好未来五年。“一方面，国家对该运动项目的政策扶持力度较大；另一方面，本地体育局、教育局等相关部门也在积极推广这项运动。”金先生称，众所周知，四季气温适宜的无锡，并不具备在室外开展冰雪运动的条件，但在我国成功拿到冬奥会举办权后，许多体育产业从业者在相关政策的帮助指引下，在全国各地建起了一座又一座室内滑雪馆，使冰雪运动不再受地域和季节的限制。据金先生介绍，目前仅华东地区室内雪场就已经开了8家。而未来几年内，据他了解还有20多家雪场要开业，未来竞争一定会很激烈。
无锡如何在众多雪场中脱颖而出？金先生认为，一方面要树立无锡的滑雪品牌，打造冰雪旅游综合体及网红打卡地新标。另一方面，未来将通过俱乐部的形式，针对不同的客群需求推出定制化产品组合。普通游客将以“话题营销+多重优惠”的形式，从顾客体验需求出发来增加他们的到场率，同时要靠专业优势帮助游客更好地了解该项运动。而对于专业客群，则会有更专业的服务、舒适的场景体验提供，比如最近推出的单板公园就吸引了不少发烧友。此外，轻资产输出也是一大趋势。目前其所在的雪场团队人员不少都有超过十年的室内管理经营经验，今后将通过管理团队技术输出的方式，为全国培养和输送更多的管理人才。
（朱洁）
