□ 吴仁山

　　3月气温回升，莺飞草长，又到了人们春游的大好时节。“到乡村去”正成为越来越多人出游的选择，我市一些乡村成为不少人心仪的网红打卡地，常年游客如织，但也有一些乡村游客寥寥无几较冷清，即使几番上网“吆喝”效果也不大。之所以造成此般窘境，一个重要的原因就在于一些乡村缺乏鲜明独特的地域文化特色，即缺少乡村文化风情，因而也就失去魅力受到冷落。

　　近年来，随着人们旅游需求的升级，越来越多的游客已不再满足于赴乡村看个景、吃个饭、买点农产品，而是希望在乡村旅游中感受文化、愉悦身心、留住乡愁。这种由观看美丽风景向体验美好生活转变的旅游需求，表明乡村旅游内容已发生很大变化。如何用游客喜闻乐见的方式将当地的文化风情呈现出来，并让这些文化元素很好地融入旅游环节之中，让游客与乡村文化产生共鸣，成为乡村旅游项目决策者亟待破解的问题。

　　乡村风景多有共通之处，但文化往往是独一无二的，这是乡村旅游最能彰显自身特色的东西。事实上，我市乡村旅游自发轫之时起，部分乡村就注重用传统文化、文创产品丰富旅游内容，以此不断满足游客的多元化需求。如新吴区梅村街道梅里古镇打造的吴地传统民俗文化活动项目、宜兴市太华镇乾元村开发的江南茶文化活动项目、锡山区东港镇山联村推出的田园农耕文化活动项目等，既避免了乡村旅游项目的同质化，又充分彰显出自身的地域文化特色。这些乡村文化项目由于向游客呈现了个性独特、富有魅力的文化风情，无疑能像磁场一样深深吸引游客。而有的乡村旅游之所以没能红火起来，则是缺乏这种特质：没有文化底蕴作支撑，导致核心竞争力不强，陷入“特色小镇没特色、民俗村里没民俗”的尴尬。

　　让乡村旅游鲜活起来、红火起来，应该顺应游客的需求变化，从自然观光转向生活体验，从初级产品转向特色化精品化发展。现在，一些大的网络平台上有不少粉丝众多的短视频博主，将当地看似平淡无奇的起床、做饭、喂狗、养鸡等乡村生活，采用“生活文化”的形式呈现出来，解开了人们的情绪密码，激发起人们内心深处对简单、淳朴乡村生活的向往，令许多人特别是城市游客禁不住前去一探究竟。江阴市顾山镇红豆村、锡山区羊尖镇严家桥村的乡村游之所以能吸引游客，也不外乎因地制宜打造了以红豆寓意百年好合的情感文化、以唐氏家族创业遗迹为代表的无锡近代工商文化。这些独具特色的地域文化，无疑成为当地出彩的文旅品牌。

　　乡村旅游发展的最高境界就是文化旅游，它从根本上讲应该是乡村生活的本真面貌，是当地村民特有的生活方式。充满乡土气息的乡村生活、原汁原味的民俗文化，才是乡村中最能吸引游客的地方。期待越来越多的乡村在推出旅游项目时，都能善于向游客呈现各具特色的文化风情，让无锡的乡村旅游发展得更加红火。

　　（作者系无锡市吴文化研究会会长）