日前发布的《全国市辖区旅游研究报告2025》中，无锡市梁溪区再次跻身“全国旅游综合实力百强区”榜单。亮眼成绩的背后，是梁溪区以IP打造为抓手的一场生动实践：从惠山映月里的夏季限定萌物IP到运河上的“行浸式”光影夜游IP，再到季节性的赛事IP，梁溪区正通过“季节限定+文体旅赋能”的创新模式，用一个个“可欣赏、可体验、可消费”的IP场景，持续激发中心城区的文旅消费新活力。

　　“这个穿泳装的小女孩胖嘟嘟的，太可爱了！”市民小刘打卡惠山映月里，惊喜发现一巨型萌物，随即上前合影。7月，惠山映月里推出“醉在音乐里”映月里夏日音乐嘉年华活动，营造了夏日水仗、滑板游泳圈等场景，铺开了40多个摊位，汇集潮玩文创、网红美食、特色饮品等，并设置了大屏幕邀请游客看“苏超”。现场，3米高的“泳装女孩ROSEE”成为年轻人争相合影的焦点。“泳装女孩ROSEE富有动感和自由的气息，这与街区所倡导的生活方式和态度是契合的，加上不间断的夏日趣味活动，自然会吸引更多人前来打卡。”惠山映月里相关负责人透露，这是街区专门打造的夏日主题IP活动，以个性化的美陈营造出专属夏日的场景，给市民游客带来沉浸式的文旅体验。

　　当下，在梁溪，从上到下都格外注重IP的打造，并逐渐形成了季节性的“IP矩阵”。而一个个日趋成熟的IP，也成为串联消费场景的纽带。比如在春季，老字号企业王兴记推出的锡马樱花小笼，创下了销售奇迹；大东方百货与三凤桥联名发售的以无锡特产酱排骨为原型创作的粉色IP玩偶“排排酱”，不仅符合锡城春日樱花烂漫场景，也是当代新国潮与老字号品牌结合的象征。“我们每个季度都会推出符合时令的主题IP，让游客每次来都有新鲜感。”梁溪文旅集团相关部门负责人介绍，围绕季节特色，结合地方资源推出系列IP，不仅营造出浓郁的城市文化氛围，还引爆了系列IP的消费热能。

　　依托丰厚的历史文化资源以及现代时尚气息，梁溪对于区域IP的打造也呈现出传统兼具新潮的特色，令中心城区吸引力加倍。“今夜梁宵”是梁溪区着力打造的文旅IP，以“科技+文化+夜游”为核心，融合水上演艺船、全息水幕投影、AR技术等现代手段，再现大运河千年文化，开辟了夜经济的新赛道，也为游客带来了打卡运河的新方式。“前半程有实景演出，后半程有灯光秀，这一趟太值了。”“妍宝”在小红书上分享了她和朋友乘船夜游无锡古运河的惊喜。“传统文化+数字科技”的组合正在释放乘数效应。被誉为“江南书厢，无锡才巷”的小娄巷，依托百年牡丹IP，打造沉浸式卖花郎NPC互动与全息牡丹投影，让千年古巷焕发出古今辉映的文旅活力。

　　这个暑期，梁溪区也在通过打造季节性赛事IP，提升中心城区的吸引力。7月26日晚，“奇妙夜梁溪”2025大运河城市定向赛在无锡太湖广场活力开赛。3000多名参赛者身穿统一T恤，上面印有赛事官方萌宠IP形象“梁小喵”。一场比赛下来，“奇妙夜梁溪”和“梁小喵”在徒步爱好者圈子里的知名度大幅提升。“参赛者喜欢把奖牌、玩偶晒到社交平台，这就形成了赛事IP的二次传播。”赛事负责人表示，通过专属IP的打造，也带动了赛事周边的销售，实现了IP价值的变现。业内人士指出，成功的IP需以文化根脉为基础、情感共鸣为纽带、商业闭环为支撑，并形成相互驱动的有机整体。而梁溪通过政策引导、企业联动、科技加持，恰好构建了这样的生态系统。

　　从古镇街区到古运河畔，从街头市集到体育赛场，梁溪正在用IP的“超链接”能力，打破城区空间的物理边界，重绘中心城区的消费地图，用一个个IP场景生动讲述“何以梁溪”的新故事。（张月、刘亚）