水牛奶、牦牛奶、羊奶、骆驼奶、植物奶……近年来，一些“小众奶”打着营养价值高、脂肪含量低、滋味更浓郁等旗号，在消费市场上混得风生水起。

　　相较于大众平时喝的牛奶，“小众奶”的受众比较少，其品类在市场上也不常见，但这并不妨碍“小众奶”逐渐成为乳品市场的消费新宠。特别是伴随大众多样化、个性化的需求不断增加，越来越多人愿意为“小众奶”的附加值买单，这也让其溢价愈发高。但是，由于缺乏相应的国家标准约束，市场上的“小众奶”产品质量良莠不齐，品质差别较大，部分商家甚至会夸大功效，大肆宣传其“特殊价值”，引得消费者争相购买。但实际上，“小众奶”热销的背后不乏商家编制的消费陷阱和打造的“伪概念”，很多消费者追求的消费升级，也只不过是交了“智商税”。

　　部分“小众奶”商家夸大产品功效的行为，不仅涉嫌虚假宣传，更侵害了消费者的合法权益，亟须惩治纠偏。打击这些消费乱象，有关部门要加强监管，尽快建立和完善统一的行业标准，推动消费市场规范化发展。同时，网络消费平台也要压实管理责任，加强对商家的审核和管理，避免不良商家利用平台进行炒作宣传、误导消费者。此外，广大消费者应理性消费，不要轻易被商家的营销噱头所蒙骗。总而言之，任何一件产品想要赢得市场，最终靠的还是过硬的品质，而不是靠花样繁多的包装和天花乱坠的宣传。（小尤）