□陈磊

　　静安嘉里中心，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站让周边化作令人向往的动漫世界；静安寺广场，“咖‘废’循环集”市集售卖的各类精致的毛绒玩具、挂饰等吸引了众多目光；北外滩，正式开放的白玉兰观景台（The Stage）带动周边消费体验升级……近年来，上海深度融合文旅商体展，在城市更新中链接起整个城市的文旅资源，不断创新消费场景，激发消费新活力。上海何以将文旅商体展深度融合？如何促进城市经济活力、文化活力“全城开花、遍地是景、处处可赏”？给无锡带来了怎样的启示，又有哪些借鉴意义？本文试作探讨。

　　■顶层设计，布局文旅商体展融合

　　上海作为超大城市和国际大都市，对文旅商体展的融合有前瞻性的认识。今年3月召开的上海市旅游发展大会上，上海市委书记陈吉宁指出，要将上海努力打造成中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，加快建成世界著名旅游城市。

　　此前，上海出台了一系列相关政策，体现出上海从顶层设计入手、促进文旅商体展深度融合的持续探索。2024年4月26日出台的《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》、2025年3月13日出台的《上海市促进服务业创新发展若干措施》等文件，都为文旅商体展的融合发展带来了政策支撑体系和科学实践路径。上海为推动文旅商体展融合发展做了全方位的部署规划，既有总体宏观的设计，也有微观细致的考量，将首发经济、会展经济、服务业发展等各个方面串珠成链。同时，在具体措施上，上海不仅给予资金支持，还搭建文旅商体展一站式承载平台，实现资源联动、服务联推、信息联通。

　　■创新引领，打造多维融合场景

　　从公园市集、文博展览到顶级赛事，上海凭借创新举措引领文旅商体展融合发展。一场场市集活动轮番登场，比如今年“五一”假期，上海大大小小的主题市集加起来不下百个。前滩开设的“早春乐事集”非遗生活节中，摊主及艺术家们致力于做贴近年轻人的文玩，在展示传统文化的同时吸引更多年轻消费者。

　　上海紧抓顶级赛事庞大的价值链和带动效应，有效推动了文旅商体展深度融合。今年的F1中国大奖赛采取“双场景”模式，开展音乐派对、潮流运动、亚洲宠物展等各种活动，打造全民参与的F1嘉年华。同时，北外滩现场设置的F1官方纪念品商店（F1 Store）、格子旗嘉年华官方集合店和赛场的赛事官方纪念品商店售卖F1官方周边、车队T恤、嘉年华时尚单品等，满足车迷们多样化的消费需求。

　　发展首发经济也让文旅商体展融合有了更多可能。作为首发经济发展高地，数据显示，今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，高能级首店合计占16%。一大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等集聚上海，为消费市场注入首发经济新动力。

　　■消费破圈，激发多元跨界潜能

　　2025年上海市政府工作报告明确提出，要大力提振消费，深化国际消费中心城市建设。推动文旅商体展融合发展，是激发消费活力、变流量为增量、变软实力为硬实力的重要跨界实践。

　　发放餐饮消费券、提高参与积极性，上海用实笃笃的优惠激发出消费新动能。今年，上海继续发放“乐·上海”服务消费券，市民可通过报名参与摇号的方式获取消费券。在今年跨年迎新购物季期间，静安区发放“静安商圈新年闪耀优惠券”，优惠票一出，全部“秒光”。市民的高涨兴趣与热情参与体现了餐饮消费券对餐饮企业的显著拉动作用，参与消费券活动的餐饮企业在银联、支付宝、微信三大平台的销售额同比增长达到两位数。

　　不仅如此，上海还借助文博大展激活消费圈。上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”自开展以来，拉动城市综合消费比例超过1∶30，带动城市消费超百亿元，“票根经济”由此而生。新世界集团、黄浦区推出凭票根可享受购物、吃饭、停车等优惠活动；“商旅文”联动的快闪店开业一个月，日均客流突破1000人次。截至目前，展览累计接待观众突破200万人次，创下全球博物馆单个文物收费特展参观人数最高纪录。

　　■多措并举，促进无锡“文旅+百业”融合发展

　　重视顶层设计。近两年，无锡制定出台了一系列繁荣文旅产业的相关政策，如《无锡市繁荣文化旅游业若干政策措施》《无锡市文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》等，后者提出“实施文旅融合赋能行动”，推动“文旅+百业”等互融发展。这些政策的出台对推动无锡文旅发展起到了重要作用。建议聘请专家学者或者专门人士对无锡文旅发展进行细致研究，进一步强化顶层设计，为无锡文旅发展提供更具支撑力的政策规划，为创建国家消费中心城市提供前瞻性决策参考。

　　坚持融合创新。无锡对文旅商体展资源的融合利用还不够，要深挖文旅资源、利用文博场馆优势、发挥运动赛事作用，实现文旅活动与周边商圈、酒店住宿、公园景点、文创消费等的跨界联动，还需各部门协同发力，实施精准政策支持。今年锡马赛事直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增长78.2%。这离不开针对参赛选手推出的一系列政策，如锡马选手可凭参赛凭证在各大商圈享受打折消费、买房优惠等。此外，针对一些大型赛事、活动，可采取跨城、跨区合作办展办赛，形成“1+1>2”的效果。如近年国内兴起了“博物馆热”，但无锡博物院、阖闾城遗址博物馆‌、中国泥人博物馆等的热度还不够，可提高办展能力，延伸办展半径，发力“票根经济”，加大文创产品的研发投入力度等，助力文博场馆创新发展。

　　深挖消费潜力。根据测算，旅游业每收入1元将带动相关产业收入4.3元。无锡有丰富的文旅资源，要进一步整合文化旅游资源，彰显城市的特色和个性，发展多元业态、打造精品IP、聚力“首发经济”、发挥主理人作用、利用数字化赋能等，推动形成文旅商体展融合发展的良好局面。依托重要赛事节点发放消费券、做大“票根经济”等惠民消费政策，激发消费潜力。比如每年的樱花季，无锡可以依托“赏花经济”，举办樱花市集、古风巡演等快闪活动，联动周边景区开展促消费活动。此外，依据交通地理优势，联动宜兴、江阴两地的文旅资源，打造“全域旅游、全境休闲、全时度假”的美好旅游目的地。