从“春晚分会场”到“无锡马拉松”，再到“跟着苏超游无锡”，今年无锡的旅游火了，城市红了。这是多年来实施“旅游即城市”战略，致力把无锡打造成近悦远来的旅游度假目的地的成果。但是如何让“流量变留量、打卡变刷卡、网红成长红”？回答是：既要有“流量思维”，更要有“长期主义”。“流量思维”就是持续提高旅游城市的品牌影响力，“长期主义”就是致力提高城市旅游的核心竞争力。走进“十五五”，面向未来，当深入推进人文经济新实践，坚持实施“旅游即城市”战略，以创新之笔描绘“城市即旅游”新图景；让城市托举起更加美好的生活，进而把无锡打造成国际知名、国内“顶流”的高品质旅游休闲度假目的地城市。
◆精心打造IP
彰显旅游城市的个性特质
当下旅游城市和城市旅游“很卷”，难以“出圈”，根因就在同质化。“破卷”在于个性化，即做好自己的“卷子”；“出圈”在于差异化，即彰显自己的特质。“太湖明珠，江南盛地”，当是我们这座城市的IP。虽然坐拥太湖的还有苏州、常州、湖州等多座城市，但无锡却以“佳绝”胜出，早就被形象地比作镶嵌在太湖之上的“明珠”。一首《太湖美》创作于1978年，2002年被定为无锡市市歌。太湖美，不只美在太湖水，太湖湾如皇冠，蠡湖水似翡翠，古运河恰似“珍珠项链”，梁溪河正像“碧玉丝绦”，半城山水半城湖，此景只在无锡有。太湖美，不仅美在太湖景，更有人文之美、生态之美、经济之美、生活之美。这里是吴文化发祥地，江南文明的发源地，中国民族工商业的发轫地；在这里，江南古运河先于京杭大运河开源，京杭大运河绕城而过“独此一环”；在这里，“无锡充满温情和水”，自然风光和人文底蕴相映生辉，是城市的品质和性格，“忆江南”的底色与新江南的色彩交相辉映，是城市的颜值和气质。无锡以城之名，演绎着“好江南”的盛景，讲述着“江南好”的故事。
旅游已经成为一种普遍的生活方式，而且是一种寻找差异的生活方式。人们到你的城市来旅游休闲度假，就是为了品读你独有的故事、体验你别样的场景、品享你特质的生活。“锡式生活”，是一种既有江南共性又有无锡个性的生活方式，它承载着人们对于美好生活的向往。那么我们就持续、精心地打造城市IP，抒怀唱响《太湖美》，深情描绘“江南好”，吸引更多的游客、留住更多的游客，让旅游者在无锡这个充满温情和魅力的城市，和无锡人民一起主客共享美好的“锡式生活”。
◆文旅业态焕新
丰富城市旅游的优质供给
旅游即城市，旅游即生活。从当下看未来，人们旅游生活的消费需求、消费行为和消费动能都发生了深刻的变化，呈现个性化、多样化的趋势。旅游城市要吸引游客、留住游客，必须要有多业态、新供给，以适应消费者的喜好，满足其多样化、个性化的需求。
新文旅，就是深入实施“旅游即城市”战略，依托老城新区，融合文旅内容，聚合生活要素，以环城古运河、太湖108廊道串起历史故事、绝佳生态、名人故居、品质景区、文博场所、商业街区、里弄古巷、酒店客栈、市井生活；以一座既有烟火气又有时尚范的城市整体表达“太湖美”“江南好”的新文旅场景、新人文图景；以适应“城市漫游、都市休闲”消费主流需求，让游客在城市漫游，在城市栖居，品读无锡故事，体验“锡式生活”，感悟江南美好。
新业态，就是深化文旅融合，整合优质资源，融合特色产业，焕新文旅业态。一是“跟着非遗游无锡”。打造非遗体验新空间：在惠山古镇，集中打造非遗IP体验区；串联梅村、鸿山、阖闾城等吴文化遗址（遗产），铺展吴文化旅游体验带；整合古运河沿线民族工商业遗产，构建“民族工商业文化走廊”。二是“跟着美食游无锡”。致力弘扬无锡美食，融合创新美食文化，倾情推广“名菜、名点、名店”地理标志，打造老字号美食街区，创造“食味江南”美食文化沉浸式体验场景，进而让“因为美食，爱上无锡”成为一个“现象级”的盛况。三是“跟着音乐游无锡”，以民乐之乡IP，充分彰显无锡城市的音乐传统、音乐优势和音乐特质，持续开展具有“体验、参与、共享”特色的音乐节、民乐节和音乐旅游活动。四是“跟着赛事游无锡”。发展体育旅游，既要有“无锡马拉松”、蠡湖水上体育、江阴“足球之乡”等品牌活动，又要有多样化、常态化的体育赛事，还要有文商体旅融合的体育旅游产业园区。五是“跟着影视游无锡”。中国影视产业的头部企业在无锡，无锡国家数字电影产业园既要生产、制作更多的电影、电视剧，把园区打造成“顶流”的数字影视体验园区，更要创作一些反映无锡历史和现实、展现无锡风土和人情、演绎无锡故事的电视剧、电影和短剧，以“引流”助推城市影响力和文旅吸引力。六是“跟着课本游无锡”。把关乎无锡的名人名著、经典美文、诗词歌曲，化作提供沉浸式体验的文旅场景，拓展“研学性旅游”，让品读无锡与品味江南交相辉映。
新供给，就是扬己之长，补己之短；产品迭代，创新供给。弘扬无锡的科创优势，一方面推出科技旅游特色产品，让人们领略和体验无锡城市魅力的“另一面”；另一方面运用科技赋能文旅，以场景化体验讲述无锡的“新故事”。整合城市的旅游交通资源，把旅游交通转换成更加便捷的“交通旅游”。为日渐兴起的夜间旅游再加“一把火”，重点丰富和拓展“夜景、夜行、夜秀、夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”八要素，延长游客逗留时间，拉动文商旅综合消费，提升城市旅游的时间价值和经济价值。顺应消费需求的升级，在观光旅游、休闲度假的基础上再出发，发展和打造康养旅居的新产品、新业态和新空间，彰显无锡城市“宜游、宜居、宜生活”的特质和魅力。
（旅游文化专家、江苏省旅游协会原副会长 王洁平）
