出游等于出片？近日，无锡的蓉湖大桥因独特景致成为热门打卡点，桥畔栾树的黄花、红果与绿叶相互交织，吸引了众多游客前来，其中不乏来自外地的旅人。一位游客兴奋地说：“在社交平台上，无锡这里太美了，所以来打卡拍照。”时下，“能否出片”正悄然取代“是否好玩”，成为大家规划旅行的新标准。从社交平台上的精美照片到朋友圈里的“九宫格”分享，“旅拍经济”正成为推动文旅发展的新动力。

　　酒店变身摄影棚

　　上午10点，在湖滨饭店回音舞池旁的回廊里，摄影师正帮一对来自上海的七旬夫妇拍照。这对老夫妇每年都会来无锡旅游，今年为避开客流高峰，特意提前抵达。他们说：“早上先去灵山大佛，然后回到酒店拍组照片，休息会儿就去蠡园玩。”饭店与蠡园仅一墙之隔，周边的蠡湖与摩天轮都是绝佳的取景地，而饭店内部精心打造的“湖滨八景”，更是处处皆可出片。

　　当下，在社交媒体分享旅拍美照已成为潮流，在“旅拍经济”的浪潮里，酒店附赠旅拍服务几乎成为行业标配。2024年5月，湖滨饭店与第三方拍摄机构合作，率先在无锡推出旅拍服务，深受住客喜爱。湖滨饭店内的旅拍摄影机构负责人张蕾透露：“目前，每天都有住店客人预定旅拍服务。国庆节期间这里估计会爆满。”

　　在社交平台搜索“无锡酒店+旅拍”，会发现近80%的五星级酒店都提供此项服务。无锡太湖华邑酒店展示了酒店中庭花园、大堂等打卡点的美照；无锡荡口古镇美憬阁精选酒店凭借与古镇相邻的优势，为住客提供免费沉浸式园林旅拍体验；鼋头渚景区的樱花山庄旁设有旅拍工作室，游客可随时开启拍摄之旅。

　　张蕾表示：“一年多来，摄影机构顾客增长率持续上升，回头客占了近10%。有位90岁的上海老太太，隔三岔五就来入住并拍摄几组照片。”而酒店作为旅拍机构的引流入口，不仅能增加收益，还能通过顾客在社交平台的分享实现二次传播，提升知名度。

　　从打卡景区到文化沉浸

　　“我们景区能火的关键就是‘出片’。”埃及秘境景区负责人车先生说。走进景区，金字塔、狮身人面像、神庙……每一处场景都让游客忍不住按下快门。车先生说，景区成了社交平台上的热门打卡点，为方便游客，景区专门配套旅拍工作室，不仅有专业摄影师，还准备了数十套古埃及服饰与精致妆造。最高峰时，每天有超过50人来旅拍。目前，每天有不下10个预订订单。

　　不少景区主动打造网红场景并配套旅拍服务，促进文旅消费升温。梅园推出的“45°慢谷”梯田草坪深受欢迎，摄影师小蝶已经接到10个国庆期间前往此处打卡的订单。三国水浒景区针对游客自拍时“机位不对”“构图失败”等问题，引进无人机自助拍照打卡服务。网友“手里有锤儿”调侃道：“玩的、吃的、住的都能凑合，朋友圈的照片绝不能将就。”

　　野蛮生长下存隐忧

　　江苏省旅游协会副会长王洁平认为，这种需求升级背后有着深层原因：“旅拍已超越个人记录功能，成为自我表达的工具。”不过，“旅拍游”作为新兴旅游方式，在蓬勃发展的同时也暗藏隐忧。

　　今年3月，鼋头渚樱花盛开之际，长春桥、赏樱阁、樱花谷等核心赏樱点出现不和谐一幕：众多摄影团队长时间占据最佳拍摄位置，严重影响普通游客游览体验与公共秩序。一位不愿具名的摄影师说：“现场不少从业者可能连职业资格证都没有。”无锡市摄影家协会相关负责人指出，旅拍行业除无证经营问题外，同质化竞争现象也十分严重，各机构扎堆拍摄相似场景与风格的照片，缺乏创新。

　　业内人士指出，只有通过规范市场秩序、提升服务质量、鼓励创新，才能让“旅拍游”持续为游客带来美好体验。

　　（璎珞/文、摄）