事件概述

　　杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来也面临处罚不断。企查查App显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；斯腾爽健贸易（上海）有限公司于2019年12月25日被处罚，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

　　（来源：沸点）

　　网友评论

　　@大草原不可可避：被罚的不是创意广告是低俗广告。

　　@-可可西里的湖水：这两年确实过了点，该整治了。

　　@_你是哪块奥利奥：之前的文案很多确实高明，风流不下流的感觉，近几年不知道是换人换公司了还是博眼球博上头了，确实猥琐了不少，加上“喜茶事件”，精彩变倒彩。

　　@饼加泡饼：是罚了某一个广告，不是杜蕾斯所有广告。

　　@power_GR：性是可以不被限制，但不是这样内涵的低俗。这是个联名广告吧，不觉得影响食欲吗？说句不好听的，内心的羞耻度还尚在否？

　　@李泽鹏Nice：应该涉及违法犯罪了吧。

　　@磕wx我们就是姐妹：杜蕾斯被罚了，请问杰士邦什么时候？那才是恶臭吧？！

　　@陆柒零花钱：烂俗的荤段子≠性教育。国家处罚的是靠淫秽低俗的性暗示博人眼球的营销手段，不是杜蕾斯以性为广告主题的行为。不要跑偏方向。

　　小编说两句

　　杜蕾斯素来被网友称为“文案段子手”，此次“翻车”令人意外。众所周知，杜蕾斯是一个成人用品品牌，其一直以来的创意营销文案“污”而不腻，并且适度，深得观众的好感。然而近年来惯于尬蹭热点，格调多次给人以不适感。“常在河边走，哪有不湿鞋”，本身产品就属敏感类别，品牌方更应该把握好文案的尺度，做正确的引导。