新闻回放：《杭州老字号传承与发展条例（草案）》提出，市政府和相关部门应当引导老字号市场主体进行优化组合，实现老字号集团化发展，规划建设老字号产业园、商业街区、商业网点，打造老字号特色商业街，引导老字号品牌集聚发展，并推动老字号与文化创意产业、旅游业等融合发展，拓展老字号市场影响力。（据杭州日报）

　　快评：在中华优秀传统文化的众多宝藏中，各式各样的“老字号”熠熠生辉。这些老字号不仅传承了几代人的情感，而且以其独特的品质、品位和名气成为城市印象的代表。《杭州老字号传承与发展条例（草案）》规定了老字号认定、保护、传承以及市场主体发展等方面的要求和政策措施，对于激发老字号市场主体发展活力，增强市场竞争力具有积极意义。

　　无锡商业文化底蕴深厚，商贸品牌资源丰富，共有中华老字号企业9家，江苏老字号企业33家，无锡老字号企业52家，其中，不乏王兴记、聚丰园、三凤桥等知名老字号。然而，也有不少老字号品牌面临着巨大的生存考验和挑战，经济效益不断下滑。老字号发展既要巩固好“老”的优势，也要破解好“老”的难题。

　　老字号的优势在于“老”，出路在于创新。老字号品牌应该抓住机遇，借助新平台、新技术焕发新活力，在尊重传统的同时注入创意设计，优化消费体验。老字号创新发展不是独角戏，不能只靠一家单打独斗。要引导老字号企业升级营销模式，发展新业态、新模式，营造消费新场景。打造老字号特色街区，带动老字号抱团发展。

　　老字号承载着丰富的历史价值和文化内涵，创建不易，维护更难。相关经营主体要勇于创新，发掘品牌价值，才能擦亮老招牌，焕发新活力。

　　（王恬）