□彭容容

　　网络技术的发展，传播平台和方式的变革为共青团工作提出了新的机遇和挑战。由于共青团“引领凝聚青年、组织动员青年、联系服务青年”的宗旨不会变，网上共青团建设的必要性和重要性就更加不言而喻。

　　随着网络信息技术的不断发展和受众群体的不断演变，平台建设已经从人人都能分一杯羹到红利稀薄、生存艰难的境地，想要通过平台的扩张来实现流量的增加非常难，网上共青团建设要积极实现从关注平台到关注产品的转变。要充分意识到当下受众群体的分众化和小众化，针对不同青年群体开发个性化产品，并将其投放到不同受众群的大流量平台上，通过借力，打造品牌，打磨一大批阅读量和转发量均能超过10万+甚至100万+的内容来进一步提升话语内容的影响力。

　　共青团又被网友亲切地称为“团团”，这个词不论是从词义还是发音上，都给人一种温暖可爱的感觉，很有亲和力。网上共青团自建设以来，话语模式和话语内容在不断改变和突破，如“共青团中央”微信公众号很多微文都赢得10万+点击量，究其原因：一是文章标题新颖，能在第一时间抓住广大青年的眼球；二是文章叙事方式和话语模式紧扣当下青年的阅读习惯和话语习惯，让青年能读得进去；三是文章所阐释的话题比较贴合当下青年的所思所想，能够在青年中引起共鸣和共情；四是开通了评论功能，引发青年对话题的主动回应，加强了互动。

　　总体来看，全面提升网上共青团话语亲和力需从以下几方面着力：一是理论有深度，要以马克思主义为指引，以引领青年弘扬和践行社会主义核心价值观为前提，将理论讲清楚、讲透彻，避免将理论演化成表面化、娱乐化、庸俗化表达；二是内容有态度，善于发声亮剑，紧跟当下青年的所思所想，帮助广大青年拨开迷雾、求得真理；三是话语有温度，话语内容紧扣青年之惑，体现出人文关怀，将解决青年的思想问题和实际问题相结合；四是方式有新颖度，当今青年更加喜欢有特色的表达方式，话语的包装要酷炫，要能在第一时间抓住青年的眼球并引发其进行深度思考。

　　（作者系无锡城市职业技术学院物联网工程学院讲师）